作為和“雙十一”齊名的網絡促銷節日，今年的“6.18”在無聲無息中開始，如果不出意外也將會在無聲無息中結束。
在往年的6.18購物節裡
，各大商家紛紛推出所謂的6.18活動，然而到了今年，作為三年疫情後的第一個6.18，沒了鋪天蓋地的廣告宣傳，也沒了頻繁上熱搜的618關鍵詞，朋友圈也幾乎沒看見618的身影，安安靜靜的618，可謂是“佛系”。那麼是什麼原因造成今年的6.18如此的冷淡呢？
首先，網絡促銷節日的新鮮感已經降低。在以為的6.18中，剁手的快感相信很多人都深有體會。
秒殺、團購、5折、紅包、補貼… …熬過的夜和多年的手速，沒有一個快遞是無辜的。如今，網絡購物已經成為人們日常生活的一部分，天天購物也就使得購物沒有了儀式感。
其次，消費者對商家推出的折扣噱頭已經出現審美疲勞。以前各大電商平台將百億補貼作為拼命宣傳的亮點，如今，百億補貼從驚喜變成了常態，商機的折扣更是天天都有，消費者對平台商家的折扣套路已經摸清，不再迷信商家的促銷宣傳，在購物中也變得更加理性，不會因頭腦發熱而購買一些不需要的商品。
另外，也是最主要的原因就是消費者的消費意願下降。三年疫情使得消費者的收入普遍下降，人們已經沒有足夠的資金在網絡上大肆消費
，即使消費人們也更加的關注價格，這也是為什麼拼多多的訪問客戶多於京東的原因。
可以說，電商的瘋狂時代已經過去，冷靜的618也許將變成常態，往日喧囂的購物節也許一去不復返，電商最終將回歸到人們普通生活的一部分。
文：孫少超（內地學者）
長沙理工大學管理學碩士、財經自媒體獨立撰稿人、東方經濟風向標博主、專業財務投資顧問。在企業家雜誌、河南工人日報、中國大唐報、鳳凰網等媒體平台發表過多篇文章。
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